从新一代 S 级上市至今已经过了 7 年,算是梅赛德斯 - 奔驰最风光的一段时间,不仅轿车产品线全部发力,GLS 取代了 GL、GLE 取代了 ML、GLC 取代了 GLK,再加上疯狂加价的新一代 G 级,说是最挣钱的豪车丝毫不过分。
排放门持续发酵,奔驰多处 " 中枪 " 所谓排放门,最早是因为大众在美国市场的柴油车为了躲避排放检测,给系统设置了特殊程序,当监控到车子处于测排放状态时会调整程序,使其满足排放指标,但日常行驶时却是 " 高排放状态 "。
2019 年 9 月,奔驰被德国检方正式判处罚款 8.7 亿欧元(约合人民币 66.65 亿元),而在正式收到罚单前,梅赛德斯 - 奔驰在 2019 年第二季度处理 " 排放门 " 事件的成本就已经达到 26.7 亿欧元(约合人民币 204.55 亿元)。2020 年 5 月,韩国环境部对梅赛德斯 - 奔驰韩国公司处以 776 亿韩元(约合人民币 4.497 亿元)的罚款。 柴油车中国不卖,因此国内消费者不太能体会到全球排放门爆发带来的实际影响。然而,在厂商眼里,短期内损失的巨额利润必然也要从消费者口袋里再掏出来。 疫情影响,现金流雪上加霜 受到全球蔓延的肺炎疫情影响,戴姆勒欧洲工厂 3 月 17 日宣布停产,计划停工两个月。 国内市场的奔驰进口车,例如 G 级、GLE、CLS 等都基本卖断货,即便有现车也都是库存,固定颜色,没啥优惠,且不支持个性定制。部分经销商甚至已经存在进口配件缺货问题,未来甚至将影响到进口车的维修。
根据戴姆勒公布了第一季度财报,在新冠肺炎疫情的影响下,戴姆勒工业业务的自由现金流为负 23 亿欧元(约合人民币负 177 亿元);工业业务调整后的自由现金流为负 19 亿欧元(约合人民币负 146.22 亿元)。
年初的疫情直接导致戴姆勒的 " 回本梦 " 也随之破灭,财报中公司预计今年第一季度关键业绩数字将下降近 70%,这让戴姆勒是德国三大车企中现金流最紧张的一家。 推 GLB 1.3T、G 级 2.0T,工作重心相当明确 目前全球各大主流市场中,欧洲、北美都已经是半瘫痪状态,想要填平 " 排放门 ",缓解现金流危机,还得靠中国市场的相对旺盛的消费力。
2019 年,国产 A 级三厢成了北京奔驰的盈利利器,今年品牌打算进一步做大 " 蛋糕 ",推出七座 SUV ——GLB,虽然因为 136 马力的 1.3T 低功率发动机被消费者吐槽,但显然还是从 " 脑残粉 " 口袋了狠捞了一笔。
在不容易看见的地方,北京奔驰也开始玩小动作。奔驰 E 级上市后一直能创造稳定的巨额营收,而在新款车型上,这款车居然直接将之前铝合金的四门两盖、前翼子板换成了钢材,进一步扩大利润率,这种明显的 " 偷工减料 " 也让很多粉丝略寒心。
2018 年 8 月,全新一代奔驰 G 级上市,并长时间供不应求,一度加价 50 万还抢破头。奔驰显然也嗅到了其中的商机,这钱不能光让经销商挣了。 于是,最新消息显示大 G 将进一步扩充产能,并推出 2.0T 直列四缸版本(G350?),主要面向中国市场。
值得一提的是,我国对于零售价格 130 万元的超豪华小汽车额外加征 10% 的消费税,这款搭载 2.0T 发动机的 G 级定价有可能会在 130 万元之下,以此来降低门槛,并避开高额的税费。 总结
各位小伙伴们觉得,这种靠透支品牌价值换取经济效益的骚操作,还能持续多久? End ![]() |




