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国外罚钱,国内圈钱,这就是 2020 年奔驰的工作重心?

2020-5-9 10:33| 发布者: milan2m| 查看: 474| 评论: 0

摘要: 从新一代 S 级上市至今已经过了 7 年,算是梅赛德斯 - 奔驰最风光的一段时间,不仅轿车产品线全部发力,GLS 取代了 GL、GLE 取代了 ML、GLC 取代了 GLK,再加上疯狂加价的新一代 G 级,说是最挣钱的豪车丝毫不过分

从新一代 S 级上市至今已经过了 7 年,算是梅赛德斯 - 奔驰最风光的一段时间,不仅轿车产品线全部发力,GLS 取代了 GL、GLE 取代了 ML、GLC 取代了 GLK,再加上疯狂加价的新一代 G 级,说是最挣钱的豪车丝毫不过分。

俗话说,水满则溢,月满则亏,2020 年却成了梅赛德斯 - 奔驰最苦逼的一年,欧洲、韩国市场的柴油车因排放造假被巨额罚款,疫情导致工厂停产,进而因而现金流危机,如今的奔驰及其母公司戴姆勒已经有点 " 风雨飘摇 " 的感觉。

排放门持续发酵,奔驰多处 " 中枪 "

所谓排放门,最早是因为大众在美国市场的柴油车为了躲避排放检测,给系统设置了特殊程序,当监控到车子处于测排放状态时会调整程序,使其满足排放指标,但日常行驶时却是 " 高排放状态 "。

这件事引发了全球各大市场对厂商玩 " 小动作 " 的警惕,大众之后,三菱、日产、戴姆勒,甚至江淮汽车都被检测出有排放造假行为。

欧洲 / 韩国排放造假被罚巨款

2019 年 9 月,奔驰被德国检方正式判处罚款 8.7 亿欧元(约合人民币 66.65 亿元),而在正式收到罚单前,梅赛德斯 - 奔驰在 2019 年第二季度处理 " 排放门 " 事件的成本就已经达到 26.7 亿欧元(约合人民币 204.55 亿元)。2020 年 5 月,韩国环境部对梅赛德斯 - 奔驰韩国公司处以 776 亿韩元(约合人民币 4.497 亿元)的罚款。

柴油车中国不卖,因此国内消费者不太能体会到全球排放门爆发带来的实际影响。然而,在厂商眼里,短期内损失的巨额利润必然也要从消费者口袋里再掏出来。

疫情影响,现金流雪上加霜

受到全球蔓延的肺炎疫情影响,戴姆勒欧洲工厂 3 月 17 日宣布停产,计划停工两个月。

国内市场的奔驰进口车,例如 G 级、GLE、CLS 等都基本卖断货,即便有现车也都是库存,固定颜色,没啥优惠,且不支持个性定制。部分经销商甚至已经存在进口配件缺货问题,未来甚至将影响到进口车的维修。

欧洲工厂计划停工两个月

根据戴姆勒公布了第一季度财报,在新冠肺炎疫情的影响下,戴姆勒工业业务的自由现金流为负 23 亿欧元(约合人民币负 177 亿元);工业业务调整后的自由现金流为负 19 亿欧元(约合人民币负 146.22 亿元)。

戴姆勒现金流危机

年初的疫情直接导致戴姆勒的 " 回本梦 " 也随之破灭,财报中公司预计今年第一季度关键业绩数字将下降近 70%,这让戴姆勒是德国三大车企中现金流最紧张的一家。

推 GLB 1.3T、G 级 2.0T,工作重心相当明确

目前全球各大主流市场中,欧洲、北美都已经是半瘫痪状态,想要填平 " 排放门 ",缓解现金流危机,还得靠中国市场的相对旺盛的消费力。

奔驰 GLB 推出 1.3T 低功率(136 马力)

2019 年,国产 A 级三厢成了北京奔驰的盈利利器,今年品牌打算进一步做大 " 蛋糕 ",推出七座 SUV ——GLB,虽然因为 136 马力的 1.3T 低功率发动机被消费者吐槽,但显然还是从 " 脑残粉 " 口袋了狠捞了一笔。

奔驰 E 级覆盖件铝换钢

在不容易看见的地方,北京奔驰也开始玩小动作。奔驰 E 级上市后一直能创造稳定的巨额营收,而在新款车型上,这款车居然直接将之前铝合金的四门两盖、前翼子板换成了钢材,进一步扩大利润率,这种明显的 " 偷工减料 " 也让很多粉丝略寒心。

奔驰 G 级一度要加价 50 万提车

2018 年 8 月,全新一代奔驰 G 级上市,并长时间供不应求,一度加价 50 万还抢破头。奔驰显然也嗅到了其中的商机,这钱不能光让经销商挣了。

于是,最新消息显示大 G 将进一步扩充产能,并推出 2.0T 直列四缸版本(G350?),主要面向中国市场。

大 G 计划推出 2.0T 版本

值得一提的是,我国对于零售价格 130 万元的超豪华小汽车额外加征 10% 的消费税,这款搭载 2.0T 发动机的 G 级定价有可能会在 130 万元之下,以此来降低门槛,并避开高额的税费。

总结

2013 年,底盘代号 W222 的第六代奔驰 S 级让我们看到了一个无愧于 " 汽车发明者 " 的称号的豪车品牌;2018 年底,针对中国市场的 A 级三厢已经初步显露出品牌逐渐跑偏的造车理念;而到今年的 GLB 1.3T、E 级铝换钢,为了缓解当前的危机,梅赛德斯 - 奔驰已经打算扯掉最后的 " 遮羞布 ",完全把圈钱当成今后的 " 工作重心 "。

各位小伙伴们觉得,这种靠透支品牌价值换取经济效益的骚操作,还能持续多久?

End


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