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五常市农业物联网服务中心。 于伟力 摄 法治周末记者 于伟力 2019年3月15日，法治周末报社启动了首届“中国区域大众品牌举措”。尔后，法治周末报社、中国商品学会配合操持编撰《中国区域大众品牌白皮书/2019》，期望通过展示区域大众品牌建设经管功效，促成区域品牌康健有序成长。 为高质量完成白皮书，法治周末记者联同中国商品学会相关负责人，在全国选代替表性区域展开实地调研工作。五常大米作为“中国地舆标志庇护产物”，被定位为中国最优质的高端大米。因此，五常大米成为此次举措的首个考查对象。 7月3日，法治周末记者与中国商品学会相关负责人，一同赴黑龙江省五常市进行“五常大米”品牌的实地考查，走访了五常市农业物联网服务中心、黑龙江金禾现代农业有限公司、五常市乔府大院农业股分有限公司、五常大米博物馆等五常大米品牌建设的赋能地，查询拜访五常市区域大众品牌建设的展开环境。 品牌建设为五常大米助力 回首“五常大米”品牌建设的历程，五常市市场监视经管局地标办负责人张野提到，这是五常市一项持久展开的工作。早在2001年，五常大米品牌便有了统一的标志，那时将 对付五常大米品牌使用涵盖范畴的问题，张野暗示，《五常大米证明商标授权使用经管法子》划定，五常大米品牌使用的范畴，包含五常市域内依法注册挂号颠末溯源认证的出产加工企业、农民专业互助组织与商贸公司。 品牌简直立，让五常大米取患了开端成绩。这些年来，五常水稻代价逐年上升，不仅稻农收入不竭增加、企业效益逐步晋升，品牌价值也得以不竭攀升。2016年，五常大米的品牌价值为639.6亿元，2017年增长为670.7亿元，2018年到达677.9亿元，接连3年连任全国地标产物大米类第一名。在“2018中国·黑龙江国际大米节”上，五常大米更是力压群雄，荣获金奖。同时，还在“2018中国区域农业品牌影响力”排行榜中，位列区域农业工业品牌粮油类全国第一。 然而，五常大米也曾一度面临成长困境。在成长早期，由于其市场化水平不高，在流通方面处于无序状态，不少打着“五常大米”名号的大米流入市场，规模远超于五常市每年的大米产量，泛起较为紧张的“掺混”“冒充”环境。究其原因，一方面是因为五常大米质量体系建设的完善水平不高，另一方面，防伪保真问题也未能获得有效解决。 针对以上问题，五常市委、市当局比年来延续推出了庇护五常大米地舆标志品牌及规范整顿市场的各项行动，对市场冒充伪劣产物的整顿与冲击力度也在延续晋升。 在五常市委、市当局的推动下，五常大米走上了正本清源之路，也走上了品牌建设的转型进级之路。 物联网为品牌经管增添科技含量 2003年，五常大米得到原产地区庇护，本地制定了《原产地区产物 五常大米》(GB 19266—2003)尺度;2005年，改名为地舆标志庇护产物;2008年对该尺度进行了修订，更改成《地舆标志产物 五常大米》(GB/T 19266—2008)。2018年5月，五常市制定、发布了涵盖种子繁育、水稻种植、投入品使用、粳稻蕴藏、出产加工、产物质量、情况质量、溯源防伪8个方面的《五常大米尺度体系》。 张野介绍，五常市委、市当局一直高度重视对五常大米的品牌经管。在当局层面上，成立了以市委布告、市长为组长，市委鼓吹部、当局办、农业农村局、市场羁系局、税务局、商务局、财务局、电视台等部分为成员单元的工作向导小组;在部分层面上，农业农村局设有绿色食品工业办公室，市场局设有地舆标志产物庇护经管办公室;在行业层面上，成立了五常市大米协会。多管齐下，对五常大米的久远成长蓄力。 五常市委、市当局先后发布了《五常大米品牌建设与庇护工作实施方案》《五常大米地舆标志产物庇护经管法子》《五常大米溯源防伪经管划定》《五常大米证明商标授权使用经管法子》等一系列划定措施，，明确规范了五常大米证明商标的授权、使用、监视经管工作。 “在品牌鼓吹方面，当局每年最低投入400万元专项资金，用来组织溯源认证企业加入各种展销会、展览会;在品牌经管方面，当局还投入了4000余万元，建成为了五常市农业物联网服务中心、五常大米溯源防伪查询平台和五常大米网。” 法治周末记者在五常市农业互联网服务中心察看领会到，2014年年初创建的现代农业物联网，旨在通过物联网技能，实现农业出产根本要素与农作物栽培经管、节水浇灌、植物庇护以及农民科技培训相连系，不竭晋升农业出产、经管与农业机器使用等各环节的智能化程度。 2015年，物联网智能信息经管系统延伸到村级监测点(24个乡镇的水田旱田，共160个监测点)，各监测点与物联网节制中心联网，在节制室就能长途监测农作物生长环境与病虫草害产生环境。通过对农作物跟踪式监控，农业出产者能够对大规模的病虫害、疫情做到提早发明、尽早治疗，使农业出产得以安稳进行，削减农药、化肥等使用，为农业出产者的不乱创收提供保障。均匀每亩节流化肥、农药20元，400万亩耕地每年可创收8000万元。物联网的使用，为五常市的农业出产带来了极大的经济效益。 与此同时，物联网具备优秀的示范效应，园区通过引进示范现代农业新技能、新品种，加以推广应用，分享现代农业建设、农业高新技能企业的经营经管及成功经验。现代农业园区通过引进消化、吸收海内外现代农业新技能、选进设施和科学经管模式，形成先进合用的现代农业技能组装模式与经济经管模式，使其成为技能新、产出高、效益好的现代农业示范样板，对整个哈尔滨市社会主义新农村建设起到了重要的示范作用。 别的，物联网还具备集聚扩散效应，现代农业园区具备明显的技能、区位、政策等方面的优势，将加快技能、人才、资金、信息向园区的集聚，在推动与促成园区建设和成长的同时，园区有较强的向外辐射扩散、动员周边地域农业与农村经济成长的作用。同时，园区能够哄骗自身的技能、政策与信息优势，吸引、孵化、动员一多量农民进行现代农业出产，使园区成为动员周边地域经济成长的增长点，以及农业科技工业发育与发展的源头。 而其具备的科普培训功能，可让现代农业园区展示现代农业技能、优良品种、先进设施，对农民进行技能培训，并将成熟的技能和经验教授给农民，引导农民走向致富道路。 “由于系统更新迭代快，必要不竭进行进级，机械偶有老化的环境。不外，这些问题五常市都已给出领会决方案，实时更新了设备。”五常市农业互联网服务中心负责人宋德旭在现场说道。 品牌维护战打响：防伪追溯体系成突前兵 为了有效羁系五常大米品牌使用者的出产与贩卖举动，五常市委、市当局推出了羁系行动，其实不断完善羁系体系。 “市场羁系局下辖29个市场羁系所，按期、不按期对五常大米出产经营企业展开查抄、巡查;2016年，五常市依托农业物联网，建设了五常大米追溯平台和五常大米网，对五常大米实行“三确一检一码”溯源防伪，提出了‘购五常大米、认溯源标识’‘五常大米、一码锁定’的标语。同时，在天猫商城开设五常大米官方旗舰店，在哈尔滨太平国际机场、中央大街开设五常大米官方体验店，创建五常大米官方主销渠道。”五常市相关部分意识到，在互联网海潮下，线上与线下必要做好均衡，一起抓。 除了羁系措施，溯源防伪体系也是五常大米品牌打假举措中的重要一环。五常市委、市当局为了进一步做好五常大米溯源防伪工作，制定了《五常大米溯源防伪经管划定》，全面推进五常大米“三确一检一码”溯源防伪，实行“一物一码”，对五常大米实行总量节制，在经管划定中明确了企业与产物认证范畴，划定了溯源企业和产物的市场准入条件。 在物联网服务中心，宋德旭详细介绍了溯源防伪体系的由来，“三确”指的是确地块、确种子、确投入品。确地块是将五常水田信息全部录入系统，定位到农户、地块和鸿沟，实现对水稻产量的分户核算和总量节制;确种子是将全市15家具备五优稻四号繁育资质的企业纳入系统经管，对种业基地进行总量、地块、品种节制;确投入品是凭据土壤氮、磷、钾含量，确定农药、化肥施用量，规定无公害、绿色、有机和欧盟4个出产尺度。 他进一步论述，一检是质量检测，五常大米在出厂前必需做到批批查验，企业自检、平台查验和监视抽检相连系，未经查验及格的五常大米严禁出厂贩卖;一码是运用最新的溯源防伪技能，在五常大米包装物的统一位置，依照统一尺度印制五常大米溯源防伪标识。消费者通过终端点击或者者扫描溯源防伪码，能够直接查到种植地块、加工、仓储等信息，实现全程可追溯。 五常市委、市当局严格规范溯源防伪的申请与受理、溯源认证产物的出产，以及溯源防伪码(标识)的申领、核发、使用，明确了溯源防伪工作的职责分工与相关责任，使得五常大米溯源防伪体系形成有效闭环。 企业成为品牌运营聚协力中坚气力 那么，企业对付五常大米区域品牌又是如何认知的?现有认知可否促成企业对品牌的使用?带着这些疑问，法治周末记者先后走访了黑龙江金禾现代农业有限公司(以下简称”金禾农业”)与五常市乔府大院农业股分有限公司(以下简称“乔府大院”)。 金禾农业是一家始终致力于种子研发及繁育的公司，其负责人介绍，公司业务领域笼盖了选种、施肥，浇灌、加工等每一个环节。在现场，记者也切身感觉了现代化、自动化的栽培经管技能所带来的便捷。 在一片广袤的良田旁，记者旁观了无人机飞防功课展示，现场工作人员介绍了无人机自动喷药的功能。“这一功能可让农民辞别传统的农药喷雾器，既高效又省时，一壶药只必要半个小时即可以喷完。” 而“乔府大院”的鸭稻种植基地在业内颇有声誉。稻田为鸭子提供水资源、食物和栖息场合，鸭子为水稻除草、控虫、松土和供肥，充实哄骗有限的稻田空间出产出平安、优质的大米与鸭肉。二者形成为了互惠共生的良性生态循环。 “‘乔府大院’是一家具备20年汗青的米企，通过规范运营与质量保障得以在市场上畅行无阻。”谈起将来的企业蓝图，乔府大院负责人李志禹信心满满，乔府大院的所有员工，对付把乔府大院打造成国米品牌、中国大米咭片，问鼎世界的企业梦想布满信心。同时，动员五常市的经济成长，助力区域品牌的继承晋升，站在五常大米区域品牌这个伟人的肩膀上，飞的更高、走的更远。 “从这个方面看，企业是有意愿使用五常大米这一品牌的。从久远角度来看，五常大米企业品牌在区域品牌的动员下，必定要有一个或者是多个企业品牌，发展为国度级甚至是国际级品牌，如茅台品牌已经成长成为酱香酒的世界代表;晋江的安踏、鸿星尔克、乔丹、贵人鸟等运动品牌也已经驰誉中外。”李志禹说。 品牌转型进级仍需持久发力 五常市的大米博物馆是此次调研的尾声。这一由袁隆平院士题写馆名的博物馆，旨在传布五常大米的汗青文化及科技知识，展示了五常大米出产与科技成绩，促成了五常大米乃至全国大米的事业成长。 法治周末记者领会到，五常市之所以能成为“优质粮仓”，其怪异的地舆、地质、地貌、气候、土壤，水质都是不成缺少的因素。作为五常大米对外鼓吹的重要窗口，五常大米博物馆也是晋升品牌价值的重要一环，馆内详尽介绍了五常市优越的地舆条件，也展示了五常市水稻种植的近况。 博物馆相关负责人介绍，五常大米工业已成为五常市域经济成长的支柱性工业，其品牌价值是否晋升、公信力是否提高，与五常市百万人民糊口息息相关。多年来，为了庇护五常大米品牌，五常市社会各界在市委、市当局的向导下，走出了一条本身的路。成立了专业经管机构与社会集团，接纳完善溯源防伪、强化鼓吹推介、拓展贩卖渠道等手段，引导企业诚信经营，扶助企业增加收益。在多方的努力之下，五常大米品牌价值、市场信誉度与公信力，获得了不竭提高。 张野暗示，五常大米品牌建设与庇护工作从来受到五常市委、市当局的高度重视。“2015年以来，我市接纳创建官网，亮出真品;专项整治，打假维权;拓宽渠道，完善结构;鼓吹推介，引导消费;建标立规，提档进级;溯源防伪，保障品质等方式强化五常大米品牌建设工作，晋升品牌价值与市场影响力”。 责编：高恒涛 |
注册为证明商标，2007年，又将
注册成证明商标，域内出产经营企业都可申请授权使用，只要合适《五常大米证明商标授权使用经管法子》的要求便可授权。
