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近日，艾瑞咨询发布《2019年中国车载音频营销价值研究陈述》 ，陈述从车联网音频营销形式、效果及价值等层面入手，连系告白主和行业视角，全面阐述了车联网音频的营销价值及其将来的成长前景和趋势。这是2019年以来继易观、艾媒、赛立信之后咨询机构发布的第四份针对车联网音频行业的重要研究陈述，车联网音频的产物价值、营销价值已逐渐凸显。 车联网音频需求不竭晋升，车厂加快结构 传统交通播送一直是车载音频的主要内容源，比年，在汽车市场发达成长的环境下，传统播送接触率却逐年降低，正逐渐被市场荒凉。陈述显示，2017年至 2019年，地市级播送电台的影响力大幅紧缩。艾瑞咨询认为，跟着地市级播送电台从业人员的流失和节目水准的不竭下滑，这一趋势还将延续下去。 与此同时，在车联网技能的推进下，车主对车载音频的使用感知产生基本转变，陪伴性、场景化已成为车主的新需求。陪伴着车企从传统制造向用户运营转型，车联网音频将迎来成长良机。陈述显示，目前各厂商都加大了对智能车载娱乐系统的投入力度，将来加倍便捷智能的联网车载音频收听方法有望获得进一步普及。
无论是交通播送仍是车联网音频，音乐、资讯、脱口秀等都是用户偏好的内容类型。但由于播送电台内容类型相对局限，个性化的车载音频在内容丰硕性上存在明显的缺失。内容是车载音频的魂魄，在车联网时代，基于用户喜好的个性化且丰硕的内容，是车主的真实需求。 品牌电台，为车企保客营销带来新价值 跟着车联网的深度成长，车载音频产物不竭出新，车载音频的营销价值正在不竭呈现。车载是一个特殊场景，具备封锁性、单一性、专注性三大特点，这让主打陪伴性的车联网音频成为车载场景下触达率最高的“强势媒体”。
车载是一个高价值场景，拥有一批高净值可运营的用户群。陈述显示，2019年中国活泼车载媒介用户以高学历、高收入的一二耳目群为主，在通勤、购物、短途旅游等场景下，车联网音频的打开率和触达率最高。在汽车市场的低迷态势延续加重环境下，通过车联网音频实现对车主的运营，是车企晋升消费者粘性、实现保客营销的重要通路。 环抱车企运营用户这一需求，考拉FM|听伴推出品牌电台。品牌电台以“经营用户”为焦点理念，可以凭据车厂的特色需求，打造定制化智能车载音频平台，通过品牌转达、勾当直播、售后支持、糊口资讯、用户关切等服务，用声音向用户传递信赖，让车主不消换台便可享受贴心的车载娱乐和出行资讯服务。 以春风日产为例，2019年，春风日产在运营用户上尽力发力，联合考拉FM|听伴打造的日产智行电台正式上线。借助这一平台，春风日产进级厂庆勾当，推出 “family day” 全新主题，考拉FM|听伴凭据日产厂庆时间节点打造《家·记忆》《家·声音》《家·风度》三大主题节目，制作车主故事系列、家宴声音专题、现场访谈等内容，为车主打造喜闻乐见的节目。在节目播出期间，收听率明显高于日常。通过对客户的运营，春风日产在车市“隆冬”的环境下，销量逆势而涨。 正如考拉FM|听伴开创人兼CEO俞清木所说，“品牌电台，以经营品牌和用户为目标，是刷新整个车载音频工业的新玩法”。品牌电台通过智能车载音频伴随车主、传递信赖，已成为车市下行布景下，车企实现保客营销的最佳选择。 |
