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VR营销:奥迪在虚拟现实押了把大注

2020-2-14 09:52| 发布者: milan2m| 查看: 150| 评论: 0

摘要: (VRPinea2月11日电)近日,奥迪宣布将在东京千代田区的Kioicho建设奥迪城市展厅。该展厅将引入全新的VR展示技术。由于该展厅位于人口及商业密集地区,仅有272.6㎡的展示区域,仅能提供三辆...

(VRPinea2月11日电)近日,奥迪宣布将在东京千代田区的Kioicho建设奥迪城市展厅。该展厅将引入全新的VR展示技术。由于该展厅位于人口及商业密集地区,仅有272.6㎡的展示区域,仅能提供三辆车的展示,VR展示势必会成为这个展厅最为核心的营销手段。

BBA在XR上早有布局,其中包括了宝马的VR定制车辆,奔驰A级(参数|图片)的AR看车,而奥迪的布局相对完善,包括了引入VR看车、奥迪A8(参数|图片)的VR车内娱乐系统、全新概念车ME的无人驾驶+VR娱乐等一系列产品,涵盖了从营销到乘客体验的多个方面。

营销:新一代汽车展示厅引入VR看车

早在2016年,奥迪就开发了其高性能轿车RS6的完整VR体验,这款名为《Audi RS6 Avant VR》的VR应用能够借助HTC Vive展现其车身、轮毂以及发动机等技术细节。并且在展示过程中,显示RS6的相关数据、竞品对比参数,还能够模拟引擎的声浪。值得一提的是,奥迪利用VR的技术特性,让体验者可以切换驾驶舱和后排体验不同位置的视野,不仅1:1展现了车内空间的大小,还展现了后备厢的大小,体验者还可以将RIMOVA的虚拟行李箱放入其中进行大小测试。

当然,RS6(参数|图片)作为奥迪子品牌中相对高端的车型,VR看车也符合其高净值、个性化需求的用户画像特性。

车内娱乐:根据地形的VR娱乐

2017年,奥迪联合POL游戏工作室为其SUV车辆Q5(参数|图片)带来了一款名为《进入沙盒(Enter Sandbox)》的VR体验,这款VR体验旨在让体验者进行Q5的冲沙驾驶(类似于沙地越野)。该体验的硬件部分包括了奥迪专门定制的 MediaMonks驾驶模拟器和Oculus Rift头显。

在2019年的CES展上,奥迪也和一家德国的VR企业holoride,共同展示了基于驾驶过程中的车内VR娱乐技术,在奥迪的纯电电动车e-tron(参数|图片)上也展示了这项技术基于车辆摄像头、雷达、传感器组成的完整版本。奥迪与迪士尼合作将《Marvel‘s Avengers:Rocket’s Rescue Run》中的太空战带入了车辆内部。(VRPinea也曾对其进行过相关报道:AR导航、XR娱乐助力上班/学回程“不堵车”!)

据悉,将来这项技术也有可能被应用于奥迪最高端的行政级轿车A8之上。

未来:无人驾驶下的VR体验

在2020年的CES展上,奥迪再一次展示了其在VR上的全新应用——无人驾驶下的VR体验,这款依旧是基于holoride的VR体验,不再是局限于市面所见的VR体验。他可以依据地形让车内驾驶员及乘客进入高山、森林等场景进行驾驶。

VR往往能够和传统行业进行紧密的结合,当然在目前的技术水平之下,开发一项基于特定产品的VR体验往往是一件高投入、未知回报的项目。这或许也是奥迪普遍将其中高端车辆进行VR尝试的主要原因。

本文属VRPinea原创稿件,转载请洽:brand@vrpinea.com


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